novembro 30, 2010 em EDITORIAS, EM PAUTA, Economia & Negócios por admin

Rede Massa apresenta case de marketing vencedor em evento em Londrina

Case “A Valorização da Cor Local” acaba de ganhar o prêmio Top de Marketing da ADVB-PR e será o tema do Pappo de Galo desta quarta

A edição de dezembro do Pappo de Galo, evento mensal organizado pela APP – Associação dos Profissionais de Publicidade de Londrina, acontece nesta quarta, dia 1º de dezembro, tendo como anfitriã a Rede Massa/TV Cidade. A emissora aproveita a opotunidade para apresentar ao trade da propaganda o case “A Valorização da Cor Local”, vencedor do Top de Marketing 2010 da ADVB – Associação dos Dirigentes de Vendas e Markerting, do Paraná, na categoria Comunicação. O evento terá a participação dos apresentadores da TV Cidade.

“A ideia é dividir com os profissionais de comunicação o prêmio Top de Marketing que acabamos de receber. A TV Cidade atua ativamente com a população de Londrina e repassar o case aos formadores de opinião é uma forma de oferecer um feedback da forma como executamos nosso trabalho”, explica Rafael Lamastra diretor da TV Cidade.

O case “A Valorização da Cor Local” apresenta a reformulação estrutural pela qual a emissora acaba de passar. Com base em pesquisas realizadas com o público de Londrina e região, a Rede Massa elaborou um plano de marketing que previa alteração em diversas características da programação local, incluindo apresentadores, formato, conteúdo e linguagem trabalhados nos programas. “Reestruturamos nosso formato para atender de forma assertiva às necessidades de cada região do Estado. Desta forma, conquistamos audiência e espaço de forma sólida e estruturada”, explica Acácio Luiz Costa, diretor geral da Rede Massa.

Investindo na cobertura regional, que valoriza a cultura local, em menos de um ano a emissora conseguiu atingir a sua principal meta e foi, entre quatro emissoras locais, a única que cresceu em número de audiência. O plano de marketing foi colocado em prática em março de 2010 e gerou um crescimento de 150% na audiência da emissora, tornando a Rede Massa líder absoluta em audiência no horário do almoço e vice-líder absoluta na programação geral, com um crescimento de 52% de audiência, conforme a última pesquisa Ibope.

Em paralelo às mudanças de cultura da empresa e esforços em treinamentos da equipe, o aumento de audiência gerou uma demanda de anunciantes. Em menos de seis meses a emissora alcançou o crescimento de 250% em seu número de anunciantes, o que representou mais de 350% no aumento do faturamento. “Os esforços para a melhoria da nossa programação alcançaram resultados surpreendentes, demonstrando a importância da linguagem local na programação televisiva. Em todas as nossas emissoras buscamos entender o público e conversar diretamente com a população”, completa Rafael Lamastra.

Pappo de Galo

1º de dezembro de 2010, às 20h.
Fábrica 1 – Cervejaria Artesanal
Rua Nilo Peçanha, 231

Dados da Assessoria de Imprensa: Assessor Responsável: Isadora Pitella E-mail: isadora.pitella@cupolagiusti.com.br Telefone: (41) 3079-6981