fevereiro 24, 2011 em EDITORIAS, EM PAUTA, Economia & Negócios por admin

Santher investe em megacampanha para a marca SYM que cresce acima da média do mercado

Com um investimento de 15 milhões, a Santher, empresa fabricante de papéis no Brasil, lançou em outubro a promoção “Miley Cyrus Eu Quero SYM” e ampliou sua participação no mercado de absorventes externos.

Na comparação julho/agosto 2010, meses imediatamente anteriores ao início da promoção, com novembro/dezembro 2010, as vendas de SYM cresceram 4,7% num mercado que registrou retração de 1,3% no mesmo período, segundo dados da Nielsen.

Em Minas Gerais, mercado que registrou retração de 2,3%, no mesmo período, as vendas de SYM cresceram 5,6%. A marca que já é líder absoluta na região, com essa campanha, se descolou do segundo player em 4 pontos percentuais e mantém 29,7% do mercado.

No Centro Oeste a marca registrou crescimento ainda maior. SYM cresceu 7,4%, numa região em que o segmento cresceu apenas 0,7%.

No Nordeste, o mercado de absorventes cresceu 1% no mesmo período e a marca SYM registrou um crescimento de vendas de 9,7%.

No Sul, onde o mercado retraiu 2,6%, as vendas de SYM cresceram 3,6%.

A promoção que começou em novembro, vai até 31 de março de 2011 e premiará por meio de sorteio 60 participantes, cada uma com dois acompanhantes, a participar de uma festa exclusiva ao lado de Miley Cyrus. A campanha promocional faz parte da estratégia de expansão no mercado nacional, que quer aumentar o market share da companhia, em sua linha de produtos para cuidados íntimos femininos SYM, além de buscar uma proximidade maior com o público feminino denominado ‘meninas-mulheres’, entre 11 e 24 anos.

Para atender plenamente o aumento da demanda, a Santher abriu cerca de 10 mil novos pontos de vendas, além disso, toda a linha SYM está à venda também no site Santher Onstore – www.santheronstore.com.br.

Sobre a Santher

A Santher, Fábrica de Papel Santa Therezinha S/A, fundada há 70 anos, está entre as quinze maiores empresas produtoras de papéis descartáveis no mundo em capacidade de produção. O volume produzido, nas suas quatro unidades, é de aproximadamente 200 mil toneladas por ano, sendo 155 mil de papéis descartáveis e 45 mil de papéis para uso industrial.

Líder no mercado de papéis higiênicos, a marca Personal é também o nome mais lembrado pelos consumidores, com forte presença em todas as regiões deste país. A Santher ainda produz a linha de absorventes Sym, os lenços Kiss, as toalhas e guardanapos Snob, as fraldas e lenços umedecidos Personal Baby, entre outros.

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