maio 11, 2012 em Destaques, EDITORIAS, EM PAUTA, Saúde, Nutrição & Fitness por admin

Jornal O Globo promove Encontros O Globo – Saúde e Bem Estar com o tema Obesidade

Veículo reúne especialistas no próximo dia 16 na Casa do Saber

Após o sucesso do primeiro Encontros O Globo – Saúde e Bem Estar, realizado no último mês, o jornal O Globo anuncia o segundo encontro, desta vez sobre o tema “Obesidade”, no dia 16 de maio, às 17h, na Casa do Saber. Questões referentes ao assunto — mitos e verdades; riscos da obesidade; o papel dos medicamentos e suas controvérsias; o porquê de alguém engordar e o porquê é tão difícil emagrecer — serão debatidas pelo endocrinologista Amélio Godoy-Matos, a nutricionista Virginia Barroso Nascimento e a psicóloga Mônica Duchesne.

Com mediação da editora de Saúde do Globo, Ana Lúcia Azevedo, o evento conta ainda com a curadoria do doutor em Cardiologia pela UFRJ Cláudio Domênico, membro da Sociedade Européia de Cardiologia, que fará parte da mesa de debates e ajudará a esclarecer dúvidas do público.

Os interessados poderão se inscrever através do telefone 2227 2237, a partir de 14/5. O horário de atendimento é de 11h às 20h. O evento tem vagas limitadas.

A terceira edição da série já está marcada para o dia 13 de junho — sempre às 17h, na Casa do Saber —, com o tema Poluição e Saúde.

Sobre os palestrantes

Amélio Godoy-Matos é Mestre em Endocrinologia pela PUC-RJ e Doutor em Fisiopatologia Clínica e Experimental pela UERJ. Foi presidente da Sociedade Brasileira de Endocrinologia e Metabologia (SBEM) e da Associação Brasileira de Estudos sobre Obesidade e Síndrome Metabólica (ABESO).

Virginia Barroso Nascimento é nutricionista, vice-Presidente da Associação Brasileira de Nutrição (ASBRAN) e professora adjunta da UFRJ, instituição a qual também tem Mestrado em Educação e Saúde.

Mônica Duchesne é psicóloga, especializada em Terapia-Cognitivo-Comportamental, Doutora em Saúde Mental pelo Instituto de Psiquiatria da UFRJ, Membro da diretoria da Federação Brasileira de Terapias Cognitivas. Atualmente também coordena a área de psicologia do Grupo de Obesidade e Transtornos Alimentares (GOTA) do Instituto Estadual de Diabetes e Endocrinologia (IEDE)/Instituto de Psiquiatria da UFRJ (IPUB/UFRJ).

Serviço:

Evento: Encontros O Globo — Saúde e Bem-Estar

Tema da segunda edição: Obesidade

Local: Casa do Saber

Endereço: Avenida Epitácio Pessoa, 1164 – Lagoa

Dia: 16 de maio

Horário: 17h

Inscrição: A partir do dia 14/5, das 11h às 20hs, pelo telefone 2227 2237

Dados da Assessoria de Imprensa: Assessor Responsável: Ingrid Boiteux E-mail: ingrid.boiteux@approach.com.br Telefone: (21) 3461-4616 – ramal 110 Assessor Responsável: Fabiana Guimarães E-mail: fabiana.guimaraes@approach.com.br Telefone: (21) 3461-4616 – ramal 152

agosto 31, 2011 em Cultura & Lazer, Destaques, EDITORIAS, EM PAUTA por admin

Rock in Rio promove campanha Eu Vou Sem Drogas

Maior evento de música e entretenimento do mundo lança música para mobilizar a sociedade contra as drogas

Certo de seu poder de atração e mobilização, principalmente com o público jovem, o Rock in Rio lança a campanha “Eu Vou Sem Drogas”. A ideia é usar a força da marca para tratar de um assunto de extrema importância e conscientizar a população sobre os perigos das drogas, especialmente pelo avanço do crack e oxi no Brasil. Para falar desse assunto de saúde pública e difícil solução, o festival — em parceria com o Ministério da Justiça, por meio da Secretaria Nacional de Políticas sobre Drogas (SENAD) —, usará sua expertise e a imagem dos artistas para se comunicar com jovens de todo o país por meio de dois filmes publicitários que começarão a ser veiculados nas emissoras de TV e em toda mídia nacional, com anúncios impressos, para a web e spots. Leia toda a matéria »

fevereiro 8, 2011 em Cultura & Lazer, Destaques, EDITORIAS, EM PAUTA por admin

Santa Clara e Som Livre se unem e lançam o movimento Escute

Divulgação do mais completo serviço de música digital do Brasil tem estratégia diferenciada de comunicação, que inclui ações interativas na internet e veiculação de peças publicitárias em várias mídias. Santa Clara é uma espécie de sócia da Som Livre no empreendimento, em linha com os modelos de profit-sharing existentes fora do País

A Santa Clara criou uma estratégia diferenciada de comunicação para divulgar o lançamento do Escute, serviço de música digital da Som Livre criado para ser a melhor experiência no Brasil de consumo de música através da internet e do celular. O novo produto da maior empresa nacional do mercado fonográfico será apresentado ao público por meio do Movimento Escute, iniciativa criada pela agência de publicidade que engloba, entre outras atividades, shows interativos na internet de cantores ou bandas como Gilberto Gil, Capital Inicial, Pitty, Restart e Luan Santana, cuja divulgação ocorrerá em diversas plataformas de mídia.

Com o slogan “O som é livre”, o Movimento Escute disponibilizará todo o acervo musical – nacional e internacional – que várias gravadoras têm direito de comercialização no Brasil para download e streaming, tudo em um mesmo local e por diferentes modelos de assinatura, com preços acessíveis (confira tabela abaixo). O Movimento Escute quer mostrar que a maneira mais fácil de se baixar músicas não é mais ilegalmente, com pirataria, ou com altos preços. A campanha publicitária (veja ficha técnica abaixo) envolve uma estratégia multiplataforma de comunicação cujo planejamento foi desenvolvido com o objetivo de transformar o Escute em um dos mais importantes hits da web e no maior serviço de música digital do Brasil.<!–more–>

São 13 comerciais para televisão, sendo três teasers, cinco divulgando o Manifesto Escute e outros cinco convidando o público a assistir aos shows interativos na internet. A produção ficou a cargo da Fazenda by MovieArt, com direção de cena de Luiz Gustavo Dias, o Luigi. A produção de som é assinada pela Cabaret. A veiculação prevista é na Rede Globo, em TV aberta, e em canais do Sistema Globosat, na TV por assinatura. Para a mídia impressa a Santa Clara criou 10 anúncios. Estão previstas peças de quatro páginas sequenciais nas revistas Veja e Época e inserções de página simples em títulos como Veja, Época, Rolling Stone, Caras e Tititi, entre outros títulos. Já as emissoras do Sistema Globo de Rádio veicularão os spots, enquanto o portal Globo.com receberá as ações digitais.

A agência criou algumas ações especiais com blogueiros, formadores de opinião, para divulgar o feature “O Som Dessa Notícia”. Trata-se de uma ferramenta pela qual os usuários poderão escolher músicas para ser trilhas musicais para as notícias que eles estejam lendo no portal Globo.com. Eles também poderão enviar para seus amigos as notícias com as trilhas sonoras selecionadas.

Novo modelo de negócio

A Som Livre, responsável pelo Escute – a maior experiência de consumo de música digital do país -, e a agência Santa Clara, contratada para desenvolver a campanha do projeto, estabeleceram um modelo de negócio diferenciado e contemporâneo, em linha com os modelos de profit-sharing existentes fora do Brasil.

“Muito mais do que fornecedor, a Santa Clara é uma espécie de sócia da Som Livre no empreendimento. Desta forma, a Santa Clara ganhará participação nos lucros, firmando um acordo entre cliente e agência até então inédito para ambas as partes, diz Ulisses Zamboni, sócio e diretor de planejamento da Santa Clara.

Segundo Carlos André Eyer, sócio e diretor de criação da agência, “a inovação deveria ir muito além das idéias criativas, deve se estender por todo o negócio, influenciando inclusive a relação cliente-agência, obviamente respeitando as regras do mercado”. O projeto tem início previsto para 6 de fevereiro.

Música legal

O Escute é um serviço que fornecerá todo o conteúdo musical disponível digitalmente no país, ou seja, mais de 3 milhões de músicas que o usuário poderá ouvir ou baixar de maneira legal, barata e com a qualidade que somente o provedor original da canção pode oferecer. Seu layout e programação foram elaborados de forma que possa ser acessado de qualquer computador e aparelho de celular com a mesma facilidade e funcionalidade. Com o apoio do mercado fonográfico (Universal, Sony Music,Ubem, entre outras gravadoras), a Som Livre é a responsável pelo projeto que reúne em um só espaço todas as canções para serem ouvidas onde, quando e como o usuário quiser. Se para muitos a maneira mais fácil de baixar músicas ainda é ilegalmente ou a altos preços, o Escute quebra este paradigma.

O assinante pode fazer download das músicas e ouvi-las em streaming, seja comprando faixas avulsas ou optando por um dos quatro planos: acesso ilimitado, escolha por gênero, por artista ou somente streaming, pagando no máximo R$14,99 mensais (no plano ilimitado). Além de destacar os lançamentos e fornecer todo o conteúdo dos clássicos ao rock, o usuário receberá sugestões de músicas e terá o seu Escute personalizado, onde poderá criar playlists organizando-as por temas e até por humor. Outras funcionalidades permitem a interação entre os assinantes, como o acesso a playlists de famosos, visualização das listas de outros usuários e das mais ouvidas e seleções criadas para datas comemorativas (Natal, Dia das mães, Páscoa, etc.). Para marcar o lançamento, serão realizados shows interativos onde o artista convidado tocará o repertório escolhido pelos fãs em tempo real.

Apesar da grande quantidade de músicas disponíveis no mundo virtual, uma das maiores dificuldades hoje é baixá-las de maneira legal. Além de não existir uma plataforma única e de simples acesso, principalmente para celulares, as taxas ainda são altas. É preciso procurar por diversos sites diferentes as faixas desejadas, que muitas vezes vêm acompanhadas por vírus. O Escute supre esta necessidade, consolidando em um único local toda a informação e conteúdo de forma segura e prática, e com aplicativos para smartphone e iPhone que permitem que o usuário acesse suas playlists mesmo sem estar conectado à internet. Outro grande diferencial é que o custo pode ser incluído na fatura do celular, sendo os primeiros seis meses somente para clientes TIM.

Com este projeto, a Som Livre se firma definitivamente no universo digital, e ao possibilitar que o usuário consuma música por um preço baixo e legalmente, o Escute surge como um importante passo no combate à pirataria.

Planos de assinatura

*válido para download e streaming

Ficha Técnica – Campanha

Agência: Santa Clara

Anunciante: Som Livre

Produto: Escute

Criação: Fernando Campos, Raphael Quatrocci, Ronaldo Tavares e Rodrigo Zannin

Direção de Criação: Fernando Campos, Carlos André Eyer e Murilo Lico

Interatividade: Rodrigo Zannin e Vinícius Melo

Atendimento: Janaína Luna, Thiago Iusim e Michele Sibille

RTV: Diego Villas Bôas e Thieny Prates

Mídia: Luciana Mariano, Leandro Otsuka e Patrícia Silva

Mídia Online: Daniela Pinho e Bruno Oliveira

Produtora: Fazenda by Movieart

Produção Executiva: Richard Piccoli

Direção de Cena: Luiz Gustavo Dias (Luigi)

Direção de Fotografia: Luigi

Direção de Arte: Luigi

Montador: Luigi

Direção Comercial da Produtora: Ze Mangini

Finalização: Diego Ferrandis

Produtora de Som: Cabaret

Maestro: Guilherme Azem

Produtor: Cayto Trivellato

Atendimento: Ingrid Lopes

Aprovação/Cliente: Luciana Paiva, Miguel Cariello e Luana Richter

Sobre a Santa Clara

A Santa Clara foi fundada em maio de 2006 e, em quatro anos de atuação, conta com clientes de peso em sua carteira como Procter&Gamble, Matte Leão, GVT, Neosaldina, Estrela, Café 3 Corações, Frisco, Dona Benta, Petybon e Qualicorp Seguros, além da Som Livre. A agência tem 60 funcionários e cinco sócios: Jaime Greene (Presidente), Ulisses Zamboni (Planejamento), Fernando Campos, Carlos André Eyer e Murilo Lico (Criação). As principais características da Santa Clara são o trabalho estratégico para as marcas (baseado na integração total entre planejamento e criação) e a neutralidade em mídia, o que significa que a agência é capaz de planejar qualquer ponto de contato entre marcas e seus consumidores, dos mais tradicionais, como televisão e revista, aos mais contemporâneos, como digital e guerrilha.

Dados da Assessoria de Imprensa: Santa Clara Assessor Responsável: Lívia Santos E-mail: livia@casadobomconteudo.com.br Telefone: (11) 3034-0472 Telefone: (11) 2924-1295 Assessor Responsável: Edna Silva E-mail: edna@casadobomconteudo.com.br Telefone: (11) 3034-0472 Telefone: (11) 2924-1295

Dados da Assessoria de Imprensa: Assessor Responsável: Lena Pelosi E-mail: lena.pelosi@approach.com.br Telefone: (21) 3461-4616 – ramal 121 Assessor Responsável: Maíra Pereira E-mail: maira.pereira@approach.com.br Telefone: (21) 3461-4616 – ramal 151 Assessor Responsável: Dominique Guerin E-mail: dominique.guerin@approach.com.br Telefone: (21) 3461-4616 – ramal 181 Assessor Responsável: Claudia Montenegro E-mail: claudia.montenegro@approach.com.br Telefone: (21) 3461-4616 – ramal 136

janeiro 10, 2011 em Destaques, EDITORIAS, EM PAUTA, Saúde, Nutrição & Fitness por admin

Câncer renal: ANVISA aprova medicamento oral para tratamento do carcinoma de células renais

Estudo publicado no Journal of Clinical Oncology mostra que pazopanibe (Votrient^®) reduz significativamente a progressão do tumor ou risco de morte em 54% dos casos em pacientes com este tipo de câncer, conhecido como o mais frequente nos rins

Em apenas dez meses após a divulgação de estudo fase III no Journal of Clinical Oncology (fevereiro de 2010), publicação médica americana respeitada internacionalmente, autoridades regulatórias tornam acessível aos brasileiros uma promissora opção para o tratamento dos pacientes com câncer renal. A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) acaba de conceder a autorização para que o pazopanibe (Votrient®), da GlaxoSmithKline (GSK), seja comercializado no País. O medicamento é indicado para pacientes com carcinoma de células renais (CCR) avançado e/ou metastático, o mais frequente nos rins — nove entre dez casos identificados. Nos EUA, o pazopanibe foi aprovado pelo FDA (Food and Drug Administration) em outubro de 2009.

A aprovação do registro do pazopanibe (Votrient®) no país marca um grande avanço no tratamento do câncer renal, como uma grande esperança, já que este tipo de câncer é altamente resistente à quimioterapia e uma parte dos pacientes não obtém resposta com o uso de medicamentos já conhecidos, como as citocinas. Além disso, por ser uma terapia oral e de administração mais conveniente, o medicamento dispensa a necessidade do paciente ir ao hospital para receber o tratamento. Ele pode realizar o tratamento em casa.<!–more–>

O pazopanibe é um medicamento produzido por biotecnologia, que atua interrompendo os sinais que as células cancerosas emitem para crescer e se proliferar. Ele se constitui em um potente inibidor multialvo da enzima tirosina quinase (TKI) que atua sobre receptores dos fatores de crescimento presentes nas células. Ao bloquear a enzima tirosina quinase, ele inibe a geração de novos vasos sanguíneos (angiogênese) e consequentemente o tumor não receberá oxigênio e nutrientes necessários ao seu crescimento. A angiogênese é, portanto, crítica para o crescimento e sobrevivência de tumores.

Um importante estudo de fase 3 (VEG105192) publicado em fevereiro de 2010 (Sternerg CN et al, 2010), que envolveu 435 pacientes com câncer renal avançado e ou metastático demonstrou que o pazopanibe quando comparado ao placebo, determinou um aumento significativo do tempo de sobrevida livre da progressão da doença, 9,2 versus 4,2 meses respectivamente. Naqueles pacientes que não haviam recebido outro tratamento prévio para câncer renal avançado e/ou metastático, o resultado de pazopanibe foi ainda melhor, determinando um tempo de sobrevida livre de progressão de 11 meses, comparado ao placebo que foi de  2,8 meses. Os autores do estudo concluíram que o medicamento é capaz de reduzir a progressão de um tumor ou o risco de morte em 54% se comparado ao placebo e a taxa de resposta global para pacientes tratados com pazopanibe foi de 35%.

Além disso, este mesmo estudo apontou que o tratamento com pazopanibe não determinou impacto negativo sobre a qualidade de vida do paciente, quando comparado ao placebo. O que reforça a segurança e a boa tolerabilidade do medicamento, fator crítico para o sucesso do tratamento contra o câncer, já que é sabido que muitas vezes os efeitos colaterias de um medicamento, como alguns quimioterápicos, pode comprometer significativamente o sucesso e a adesão do paciente ao tratamento.

Sobre o VEG105192

O VEG105192 é um estudo fase III randomizado, duplo cego e controlado com placebo em 435 pacientes com câncer de rim avançado que receberam tratamento prévio ou não obtiveram sucesso no tratamento com citocina. Os pacientes do estudo foram randomizados em dois grupos para se avaliar a eficácia do pazopanibe, um potente inibidor multialvo da tiroquinase (TKI) de receptores dos fatores de crescimento. Na randomização, os pacientes receberam pazopanibe 800mg, uma vez ao dia, ou placebo. O estudo foi divulgado no Journal of Clinical Oncology, volume 28, número seis, em fevereiro de 2010.

Sobre o CCR (carcinoma de células renais)

Segundo dados da American Society of Clinical Oncology, ao longo de 2009, há uma estimativa de cerca de 57.700 novos diagnósticos de câncer de rim e 13 mil mortes em função da doença nos EUA. Ele acontece duas vezes mais em homens e cerca de 25% dos seus diagnósticos se dão já com a doença avançada e/ou metastática. Os principais fatores de risco são tabagismo, obesidade, hipertensão e histórico familiar. A maioria dos casos é diagnosticada entre 50 e 70 anos de idade. Um dos principais agravantes do câncer do rim é a falta de sintomas, que leva ao diagnóstico tardio do tumor, quando ele já está em estágio avançado ou metastático.

Recentemente, a Sociedade Brasileira de Urologia (SBU) publicou estudo realizado com 508 pacientes, coordenado pelo diretor da SBU, Aguinaldo Nardi. Do total de pacientes com câncer renal, 59% são homens, 79% brancos, 46% sofrem com hipertensão, 18% são obesos e 15% têm histórico de tabagismo. A idade média dos pacientes é de 60 anos. Cerca de 73% foram diagnosticados através do ultrassom abdominal, enquanto 19% foram diagnosticados através da tomografia. A incidência do câncer renal aumentou em 43% nas últimas três décadas e 40% dos casos são diagnosticados quando o tumor está nos estágios 3 e 4, ou seja, os mais avançados.

GSK na Oncologia

A GSK Oncologia dedica-se a descobrir, desenvolver e produzir inovações no combate ao câncer capazes de fazer profundas diferenças na vida dos pacientes. Sua pesquisa mundial em Oncologia inclui colaborações com mais de 160 centros de tratamento oncológico. Com uma nova geração de tratamentos focados nos pacientes, a GSK busca desenvolver terapias para diversas frentes de combate ao câncer, seja na área de prevenção, quimioterapia e ou terapias específicas.

Dados da Assessoria de Imprensa: Assessor Responsável: Júlia Costa E-mail: julia.costa@approach.com.br Telefone: (21) 3461-4616 – ramal 125 Assessor Responsável: Fabiana Guimarães E-mail: fabiana.guimaraes@approach.com.br Telefone: (21) 3461-4616 – ramal 152 Assessor Responsável: Bianca Gomes E-mail: bianca.gomes@approach.com.br Telefone: (21) 3461-4616 – ramal 164

outubro 21, 2010 em EDITORIAS, EM PAUTA, Saúde, Nutrição & Fitness por admin

Câncer de mama e câncer renal debatidos no congresso franco-brasileiro de oncologia

O Congresso Franco-Brasileiro de Oncologia, que acontece de 20 a 22 de outubro, no Sofitel, em Copacabana, apresenta, nesta sexta-feira (22), simpósios sobre câncer de mama e câncer renal, organizados pela GlaxoSmithKline.

Os palestrantes convidados para a discussão interativa de casos clínicos sobre câncer de mama são o professor de Medicina da Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP), Sérgio Simon, o diretor do Serviço de Oncologia Clínica do Hospital Pérola Byington e membro do Instituto Paulista de Cancerologia, Francisco Marziona, e a professora de Oncologia da Universidade Livre de Bruxelas e diretora do Departamento de Medicina do Instituto Jules Bordet na Bélgica, Martine Piccart. O simpósio acontece das 12h45 às 13h50.

No mesmo dia, a partir das 18h, Pamela Salman, da Universidade do Chile e membro da Sociedade Chilena de Cancerologia e do Grupo Oncológico Cooperativo Chileno de Investigação (GOCCHI) debaterá com o professor Antônio Buzaid, do Centro de Oncologia do Hospital Sírio Libanês, em São Paulo, a realidade do câncer renal no Brasil e no mundo.

Últimas novidades sobre o tratamento de câncer de mama

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agosto 31, 2010 em Destaques, EDITORIAS, EM PAUTA, Saúde, Nutrição & Fitness por admin

5ª edição do câncer de mama gramado apresenta novos tratamentos

No último final de semana, a cidade de Gramado, no Rio Grande do Sul, recebeu os principais especialistas em câncer de mama do país, além de importantes convidados internacionais, na 5ª Edição do Câncer de Mama Gramado. No evento coordenado pelo oncologista Carlos Barrios, diretor do Centro de Pesquisa em Oncologia do Hospital São Lucas da PUC de Porto Alegre (RS) e diretor do Instituto do Câncer do Hospital Mãe de Deus, também em Porto Alegre, e pelo Mastologista Dr. Antônio Frasson, coordenador do Centro de Mama do Hospital da PUC-RS, foram discutidos temas como prevenção, diagnóstico precoce e novos tratamentos.
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agosto 30, 2010 em Brasil & Mundo, EDITORIAS, EM PAUTA por admin

Promotor de Justiça Eleitoral disponível para entrevistas sobre o ficha limpa e as eleições 2010

O promotor de Justiça Eleitoral Francisco Dirceu Barros, autor de mais de 40 livros publicados, se coloca à disposição como fonte para futuras matérias sobre as Eleições 2010.

Ele mora em Pernambuco. Além de ser referência no assunto, Francisco está lançando três livros no momento“Direito Processual Eleitoral”, “Resumo de Direito Eleitoral – 5ª edição”, e “Direito Eleitoral – 9ª edição” – com a Lei da Ficha Limpa, pela Editora Campus-Elsevier. O objetivo dos títulos é contribuir com um estudo completo sobre toda a parte processual deste tema. Leia toda a matéria »